Interactividad en los JJOO de Pekín

Rebuscando diferentes tipos de interactividad, hoy voy a comentar el caso de TVE.

Con motivo de los Juegos Olímpicos de Pekín, Televisión Española emitió una aplicación interactiva con información específica que estuvo disponible las veinticuatro horas del día a través de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en sus canales TVE1, La2 y Teledeporte.Los espectadores pudieron acceder a través de su mando a distancia a los siguientes servicios:

-Agenda de emisión de las diferentes pruebas en RTVE: indicando el horario, cadena de televisión (TVE, La2, Teledeporte), así como la participación o no en dicha prueba de atletas españoles.

-Medallero Olímpico: con la información de las medallas conseguidas por país y deporte, destacando el listado de medallas conseguidas por los deportistas españoles.

-Resumen del día: con los resultados más destacados de la jornada.

-Información general de los deportistas españoles que participan en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008.

-Información específica sobre Atletismo, Natación, Tenis y Baloncesto en el momento en que se disputaban pruebas de dichos deportes: fichas de los deportistas, resultados, estadísticas, récords, etc.

¡Con la interactividad todo son ventajas!

¿Publicidad intrusiva o creativa?

Actualmente en las redes sociales hay mucho espacio dedicado a la publicidad. Delante de esta actividad, los usuarios pueden percebirlo de diferente manera. Según datos de "Marketingdirecto", el porcentaje de eesots varía dependiendo el país.

Los italianos son a los que más les gusta la publicidad en las redes sociales (23%). Los neozelandeses, por el contrario, son los que menos aprueban este tipo de prácticas, que disgustan al 34%. Por su parte, los estadounidenses consultados fueron los que, sin aprobar este tipo de publicidad, más comprensivos resultaron (71%). En España, la publicidad en las redes sociales gusta al 13%, disgusta al 18%, mientas que el 69% restante, sin estar entusiasmado, no la ve molesta.

Así pues, para el porcentaje de gente que no le guste el uso de publicidad en estos espacios puede denunciar la acción como publicidad intrusiva. Recordemos que dicha publicidad se describe como la publicidad que no resepeta la intimidad, ni voluntad de la persona. Dicho esto, podemos comparar esta práctica con el Spam.

Es realmente muy interesante ver los diferentes porcentajes de los países, y al mismo tiempo es curioso ver las diferentes percepciones de las personas ante un mismo hecho. Personalmente y para contestar a la pregunta del inicio, creo que en algunas ocasiones la creatividad es intrusiva...es por eso, que, a lo mejor, sería necesario marcar unos límites, porque no todo vale!

"Del Ego al lego"

Que sirvan estos dos artículos del diario gratuito metro (23/10/08) como ejemplo actual para demostrar los cambios sobre los cambios.

En la actualidad, y gracias a la interactividad social, podemos encontrar ventajas como los low cost (Serveis Freemium) o a los nuevos canales de oferta laboral (oferta infinita).

....A la espera de ver qué será lo siguiente!!

La cola infinita del 2004

En el año 2004 se originó una teoría de modelos de negocio muy interesante denominada Long Tail o Cola Larga. Según esta teoría, en algunos sectores el 50% de las ventas se originan a partir de productos no tan populares o productos raros. Estos productos son los que se conocen como los productos que se encuentran al final de la cola o productos del Long Tail.

Internet ha permitido que muchas empresas aprovechen los beneficios del Long Tail. El primer requisito para aplicar esta teoría se basa en la creación de un AMPLIO CATÁLOGO DE PRODUCTOS.

1. Para una tienda física el tener una amplia gama de productos es sinónimo de mayores costes de almacenamiento.


2. Para un portal Web los costes de almacenamiento rara vez crecen en grandes proporciones con el aumento del stock de productos.

Adicionalmente Internet nos permite mostrar con lujo de detalles cada uno de los cientos de productos raros que tenemos, mientras que en el caso de una tienda física, el dar a conocer todos los productos no populares involucra enormes inversiones en vitrinas, mobiliario y merchandising.

Sin embargo, la novedad está en la creciente variedad de herramientas actuales (blogs, tags, RSS, wikis…) que permiten publicitar y dar a conocer el gran número de productos existentes en la long tail.

• Los WEB BLOGS facilitan la difusión de contenidos y artículos poco conocidos. Las recomendaciones de amigos y de bloggers fiables y reconocidos son un eficaz y convincente medio de propagación.

EJ: Amazon, en un intento de encontrar nuevas formas de aumentar la visibilidad de los escritores, está introduciendo Amazon Connect, un blog de los autores que aparece en la página de productos de los libros y que permite ponerlos en contacto directo con sus lectores, lo que puede aumentar su interés por adquirirlos.

• Los ETIQUETADOS SOCIALES O TAGS creadas por los propios usuarios

EJ: Similares a los de Delicious y Flickr, pueden ser otro elemento importante de promocionar productos y hacerlos emerger de la oscuridad de la larga cola. Este etiquetado puede utilizarse para crear una nueva organización de categorías del sitio, más fácil de entender por los usuarios y con más atractivo. Amazon también utiliza palabras clave o tags en las páginas de productos.

• Las REDES SOCIALES de amigos y conocidos son herramientas altamente virales interesantes para una compañía, ya que permiten dar a conocer contenidos e información de una forma rápida y con un coste reducido.

• La SINDICACIÓN DE CONTENIDOS (RSS) permite aumentar la visibilidad de contenido. Las personas interesadas en recibir información de cierto tipo pueden consultar desde una sola página las novedades sin necesidad de visitar las diferentes páginas de donde procede el contenido

EJ: La compañía Netflix ha introducido el sistema de red social en el alquiler de DVDs (Netflix Friends) para aumentar la distribución de películas y fomentar las recomendaciones de productos entre conocidos.

• El WIKI, que son un conjunto de páginas que pueden ser visitadas y editadas de forma participativa por cualquier persona en cualquier momento.

EJ: Algunas compañías como Amazon o ProductWiki ofrecen wikis a sus usuarios, lo que permite hacer accesibles los productos de la long tail (poco frecuentes o raros, interesados a nichos concretos de mercado, difíciles de encontrar), limitado sólo por su esfuerzo.

• El PODCASTING, archivos de sonidos que se descargan y se pueden escuchar y reproducir en cualquier momento, permite difundir productos minoritarios y realizar recomendaciones y críticas, y es un método aprovechable por las compañías.

EJ:

PodFlix es un podcasting en el que realizan reseñas y discusión sobre películas y novedades de Netflix, lo que aumenta la promoción de sus productos.

Persuasión con doble filo

ANUNCIO MINI: http://es.youtube.com/watch?v=cUh7NSJoDLk

Este video es un claro ejemplo de la eficacia de un anuncio senzillo, con ideas claras. A pesar del doble sentido de la propuesta, termina persuadiendo a la persona, para que ella solamente termine la acción: comprar el mini. Como se ve en este caso, la utilización de preguntas retóricas (entre otras técnicas) terminan convenciendo al espectador sobre la compra del coche.

Ahora bien, realmente este anuncio debería clasificarse como una pieza de comunicación unidireccional, o de una comunicación bidireccional con interactividad (por parte del emisor y del propio espectador al "responder" la pregunta retórica)?

El nacimiento de Melissa

El viernes 26 de marzo de 1999 nació Melissa, el macro virus de Word. Se expandió a una velocidad increíble. Funcionó en combinación con Microsoft Word y Microsoft Outlook, tanto para versiones de MS Office 97/98 y MS Office 2000.

Sus acciones principales fueron las siguientes:
1. Infectó a MS Word y éste a todos los archivos que se abrían
2. Cambió ciertas configuraciones para facilitar la infección.
3. Se auto-envió por correo, como un mensaje proveniente del usuario a los primeros 50 buzones de la libreta de direcciones del correo electrónico personal.

Cuando un documento de Word infectado era abierto, Melissa infectaba la plantilla de documentos normal.dot, que es donde se encuentraban todos los valores y macros predeterminados del programa. A partir de ese momento todos los archivos eran infectados por el virus.

Sólo funcionó con Word97 y Word 2000. Las versiones 95 y anteriores no sufrieron riesgo.

Además, en determinados casos cuando la fecha y la hora en el ordenador coincidían escribía la frase en el documento activo:

"Twenty-two points, plus triple-word-score, plus fifty points for using all my letters. Game's over. I'm outta here."

Finalmente, y por suerte, PER ANTIVIRUS detectó y eliminó eficientemente el macro virus.

¿Qué es lo práctico?

Desde 1792 hasta la actualidad se han creado grandes y diferentes herramientas de comunicación. Así pues, desde Claude Chappe con el telégrafo(1792), pasando por Marconi(1899), John Walson(1948), Bell Lambs(1958), Bill Gates i Paul Allen(1975), Fahlman (1982), entre otros, hemos visto la evolución en la información.

Ahora bien: ¿es más importante el estudio de las herramientas o la teoria innata?

Con esto me vengo a referir a la utilización innata de la comunicación en periodos concretos de la historia. Dando ejemplo, la Guerra Civil Española, las Guerras Mundiales, la construcción y caída del muro de Berlín... En estas situaciones se ha llevado a cabo una comunicación interactiva con unos resultados importantísimos para el desarrollo de la humanidad. Y fijándonos en dichas situaciones, podemos reflexionar sobre la capacidad del ser humano de comunicarse, de manera innata, (independientemente de las evoluciones en las herramientas de comunicación) por tal de llegar a un fin mediante el diálogo.

Entonces, ¿qué es más importante?

WELCOME TO MYSELF

Me doy la autobienvenida al mundo del blog!

Espero que éste sea el principio de una gran herramienta de comunicación...así que...A DISFRUTAR DE LA INFORMACIÓN!